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Formation Stratégie marketing Élaborer un plan marketing stratégique

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation

   Analyser son environnement et sa cible pour établir son diagnostic stratégique

   • Faire l'état des lieux de sa concurrence : matrice de Porter.
   • Appréhender son marché et ses opportunités : PESTEL, SWOT.
   • Évaluer l'équilibre du portefeuille produits/segments existant : matrice BCG.
   • Réaliser la segmentation de sa clientèle pour identifier ses cibles.
   • Analyser le parcours d'achat pour définir sa stratégie de ciblage.

   Définir ses objectifs marketing, son positionnement et sa stratégie de marque

   • Déduire de son analyse de la situation des objectifs clairs, réalistes et atteignables.
   • Formuler un positionnement stratégique différenciant : outils et méthodes.
   • Construire son portefeuille produits/segments pour répondre aux attentes clients.
   • Faire preuve d'innovation et de créativité pour définir une politique de marque impactante.

   Concevoir, mettre en œuvre et suivre un plan d'action opérationnel

   • Décrypter les étapes clés pour construire un plan marketing stratégique à moyen long terme
   • Élaborer un mix stratégique performant à moyen/long terme (politique de gamme, politique de prix, choix les canaux adaptés, politique de communication) et l'intégrer dans son plan marketing
   • Choisir les outils et les démarches les plus adaptés : approche classique ou modélisée (matrice BCG, matrice attractivité-atouts), outil de positionnement de marque, processus de co-construction et d'implication des équipes
   • Elaborer un plan en cohérence avec la stratégie de marque
   • Ressources, planning : structurer le déploiement de son plan marketing stratégique.
   • Fixer les KPIs pertinents pour détecter et corriger les écarts.
   • Mettre en place le processus de suivi du plan marketing stratégique.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.