Formation Élaborer sa stratégie de communication institutionnelle

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Comprendre les enjeux et les principes de la communication institutionnelle

   • Connaître les spécificités de la communication institutionnelle et les nouveaux enjeux.
   • Définir une communication globale pour soutenir les communications opérationnelles, coordonner les communications de l'entreprise et anticiper les situations de crise.
   • Développer le capital immatériel de l'entreprise : notoriété, image et réputation.
   • Trouver l'adéquation entre les valeurs de l'entreprise et les attentes sociétales.
   • Dialoguer avec les parties prenantes de l'entreprise.

   Définir l'identité institutionnelle ou corporate

   • Définir des valeurs cohérentes avec l'identité et porteuses de sens.
   • Définir le prisme d'identité de l'entreprise ou de l'institution : physique, caractère, imaginaire, mentalisation, relation, valeurs.
   • Choisir un positionnement clair et différenciant, l'exprimer dans une signature corporate.
   • Définir des attributs d'image et choisir un territoire d'image crédible et différenciant.
   • Concevoir et formaliser son discours : crédo, vocation, ambition, ancrage et bénéfice.

   Concevoir un référentiel d'identité différenciant

   • Traduire l'image voulue dans le ton et le style de ses communications.
   • Choisir un code typographique, iconographique et sémantique.
   • Faire évoluer son logo conformément à l'image voulue.
   • Formaliser l'ensemble de ces outils dans un référentiel d'identité.

   Mettre en place une stratégie de communication institutionnelle

   • Qualifier les parties prenantes de l'entreprise : publics internes, pouvoirs publics, citoyens, ONG, institutions, administration, collectivité, monde académique…
   • Choisir un champ de communication : développement durable, éthique, environnement, responsabilité sociétale.
   • Connaître les principaux moyens de la communication institutionnelle pour mettre en scène les valeurs et le discours de l'entreprise : identité visuelle, publicité institutionnelle, site web, mécénat, événements, relations presse.
   • Développer la communication de proximité et dialoguer avec les réseaux sociaux, veiller à sa e-reputation.

   Découvrir des histoires de marque : quelques stratégies étudiées sur la durée de la formation

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.