Formation Culture digitale Display et programmatique - Comprendre et piloter vos campagnes

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Objectifs pédagogiques

• Vous familiariser avec l'ensemble des concepts et acronymes qui composent le marché de la Data et du programmatique
• Dédramatiser l'usage de la technologie
• Analyser les différentes solutions programmatiques
• Connaître les modes d'achats programmatiques
• Comprendre comment fonctionne une DSP
• Comprendre les attentes des acteurs de la "demande"
• Anticiper les nouvelles attentes du marché (formats, services opérationnels...)
• Avoir une vue d'ensemble sur les futures tendances d'achats programmatiques
• Exploîter au mieux la Data au regard d'une sous-utilisation chronique du potentiel
• Appliquer les nouvelles stratégies d'achat via l'exploitation de multiples plateformes DSP
• Comprendre le fonctionnement de meta-DSP.

Niveau requis

Avoir une pratique digitale quotidienne.

Public concerné

Responsables ou chargés de communication, marketing ou digital.

Programme

Marche programmatique : mutation de l'écosystème publicitaire à l'ère du programmatique et de la Data

Historique : comment en est-on arrivé là ?

• Ciblage contextuel au ciblage comportemental
• L'émergence des réseaux invendus ou "ad networks"
• L'émergence de la problématique du "yield management"
• Du "yield management" aux "ad exchanges"
• Des "ad exchanges" au "programmatique"

Panorama d'un écosystème bousculé

• Les principaux acteurs
• SSP
• DSP
• DMP
• PMP
• Data providers
• Trading desks...
• Les chiffres-clés
• Les nouveaux enjeux

La Data... Pour qui ? Pour quoi ?

• Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
• Les étapes clés pour exploiter la Data
• La règle des 5 V

Quelles stratégies, quelles tactiques mettre en place (point de vue des éditeurs)

• Les "ad exchanges" pour tous ?
• Pour réussir, quel type de partenariats (technologique et business) ?

Places de marché privé en France

• Les cas particuliers
• Audience Square
• La Place Média
• The Place to Bid
• Nouvelle génération de places de marché
• Alliance Gravity
• Skyline

Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique

• Le Header Bidding
• Le programmatique TV
• Les nouvelles réglementations : RGPD et E-Privacy

Programmatique et impact sur nos métiers

• Une nouvelle organisation
• Pour les régies
• Pour les agences
• Des annonceurs plus impliqués : le phénomène de "désintermédiation"

Marche programmatique : mutation de l'offre "éditeurs" média

Rappel des chiffres d'investissements France

• Les nouvelles "poches de développement business"

Places de marché privé en France

• Audience Square
• La Place Média
• The Place to Bid
• Nouvelle génération de places de marché
• Nonio (Portugal) / Alliance Gravity
• Skyline

Formats publicitaires et diffusion programmatique

• Coalition for Better Ads
• Native Advertising DCO

La Data... Pour qui ? Pour quoi ?

• Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
• Les étapes-clés pour exploiter la Data
• La règle des 5 V
• La réalité de l'exploitation des Data chez les annonceurs

Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique

• Le Header Bidding : une nouvelle opportunité de développement des revenus
• Le programmatique TV : de moins en moins un mythe / de plus en plus une réalité
• Les nouvelles réglementations
• RGPD et E-­Privacy
• Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?

Programmatique et impact sur nos métiers

• Impulser la conduite des changements en interne
• Une nouvelle organisation
• Pour les régies
• Pour les agences
• Des annonceurs plus impliqués : le phénomène de "désintermédiation"

Marché programmatique : mutation du métier d'acheteur média

Les flux d'une campagne programmatique

• Le set-up d'une campagne : stratégies, achat de Data...
• Quelle transparence ?
• Site
• Visibilité
• Inventaires
• Comment mesurer et préparer son reporting

Freins et opportunités pour les marques

• Quels investissements dans le mix marketing ?
• Display
• Mobile
• Vidéo
• Social
• Campagnes branding / campagnes performances
• Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?

Perspectives 2018

• Les nouvelles tendances créatives
• Le native advertising
• Le HTML5
• Les nouvelles tendances business
• Le multi-local
• Le développement de la performance "drive-to-store"

Création d'une campagne dans un DSP

• Les stratégies
• Les Data
• Les KPI à suivre
• Le suivi
• Les optimisations possibles

Marche programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média

Prospective

• L'Intelligence Artificielle au service de la performance marketing
• L'Intelligence Artificielle au service de la performance opérationnelle des régies
• "Programmatique omnicanal", programmatique et blockchain
• La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
• Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation

Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique

• Le Header Bidding : retours d'expériences France et Internationaux
• Le programmatique TV : études de cas créatives et business
• Opérateurs Telecom et programmatique : puissance de feux sous exploité
• Le principe de "walled garden"
• Les nouvelles réglementations
• RGPD et E-Privacy
• Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?

Programmatique et impact sur nos métiers

• Impulser la conduite des changements en interne
• Repenser l'organisation pour les régies
• Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"

Modalités d’évaluation des acquis

L'évaluation des acquis se fait :

• En cours de formation, par des productions
• Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation ou une certification (M2i ou éditeur)

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