Accueil › Formations › Digital & Multimédia › Média et efficacité digitale › Culture digitale › Display et programmatique - Comprendre et piloter vos campagnes
Objectifs pédagogiques / Compétences visées
- Identifier l'ensemble des concepts et acronymes qui composent le marché de la Data et du programmatique
- Dédramatiser l'usage de la technologie
- Analyser les différentes solutions programmatiques
- Utiliser les modes d'achats programmatiques
- Expliquer le fonctionnement d'une DSP
- Décrire les attentes des acteurs de la "demande"
- Anticiper les nouvelles attentes du marché (formats, services opérationnels...)
- Disposer d'une vue d'ensemble sur les futures tendances d'achats programmatiques
- Exploiter au mieux la Data au regard d'une sous-utilisation chronique du potentiel
- Appliquer les nouvelles stratégies d'achat via l'exploitation de multiples plateformes DSP
- Décrire le fonctionnement de meta-DSP.
Niveau requis
Avoir une pratique digitale quotidienne.
Public concerné
Responsables ou chargés de communication, marketing ou digital.
Programme
Marché programmatique : mutation de l'écosystème publicitaire à l'ère du programmatique et de la Data
Historique : comment en est-on arrivé là ?
- Ciblage contextuel au ciblage comportemental
- L'émergence des réseaux invendus ou "ad networks"
- L'émergence de la problématique du "yield management"
- Du "yield management" aux "ad exchanges"
- Des "ad exchanges" au "programmatique"
Panorama d'un écosystème bousculé
- Les principaux acteurs
- SSP
- DSP
- DMP
- PMP
- Data providers
- Trading desks...
- Les chiffres clés
- Les nouveaux enjeux
La Data... Pour qui ? Pour quoi ?
- Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
- Les étapes clés pour exploiter la Data
- La règle des 5 V
Quelles stratégies, quelles tactiques mettre en place (point de vue des éditeurs)
- Les "ad exchanges" pour tous ?
- Pour réussir, quel type de partenariats (technologique et business) ?
Places de marché privé en France
- Les cas particuliers
- Audience Square
- La Place Média
- The Place to Bid
- Nouvelle génération de places de marché
- Alliance Gravity
- Skyline
Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique
- Le Header Bidding
- Le programmatique TV
- Les nouvelles réglementations : RGPD et E-Privacy
Programmatique et impact sur nos métiers
- Une nouvelle organisation
- Pour les régies
- Pour les agences
- Des annonceurs plus impliqués : le phénomène de "désintermédiation"
Marché programmatique : mutation de l'offre "éditeurs" média
Rappel des chiffres d'investissements France
- Les nouvelles "poches de développement business"
Places de marché privé en France
- Audience Square
- La Place Média
- The Place to Bid
- Nouvelle génération de places de marché
- Nonio (Portugal) / Alliance Gravity
- Skyline
Formats publicitaires et diffusion programmatique
- Coalition for Better Ads
- Native Advertising DCO
La Data... Pour qui ? Pour quoi ?
- Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
- Les étapes-clés pour exploiter la Data
- La règle des 5 V
- La réalité de l'exploitation des Data chez les annonceurs
Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique
- Le Header Bidding : une nouvelle opportunité de développement des revenus
- Le programmatique TV : de moins en moins un mythe / de plus en plus une réalité
- Les nouvelles réglementations
- RGPD et E-Privacy
- Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?
Programmatique et impact sur nos métiers
- Impulser la conduite des changements en interne
- Une nouvelle organisation
- Pour les régies
- Pour les agences
- Des annonceurs plus impliqués : le phénomène de "désintermédiation"
Marché programmatique : mutation du métier d'acheteur média
Les flux d'une campagne programmatique
- Le set-up d'une campagne : stratégies, achat de Data...
- Quelle transparence ?
- Site
- Visibilité
- Inventaires
- Comment mesurer et préparer son reporting
Freins et opportunités pour les marques
- Quels investissements dans le mix marketing ?
- Display
- Mobile
- Vidéo
- Social
- Campagnes branding / campagnes performances
- Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?
Perspectives 2021
- Les nouvelles tendances créatives
- Le native advertising
- Le HTML 5
- Les nouvelles tendances business
- Le multi-local
- Le développement de la performance "drive-to-store"
Création d'une campagne dans un DSP
- Les stratégies
- Les Data
- Les KPI à suivre
- Le suivi
- Les optimisations possibles
Marché programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média
Prospective
- L'Intelligence Artificielle au service de la performance marketing
- L'Intelligence Artificielle au service de la performance opérationnelle des régies
- Programmatique omnicanal, programmatique et blockchain
- La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
- Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation
Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique
- Le Header Bidding : retours d'expériences France et Internationaux
- Le programmatique TV : études de cas créatives et business
- Opérateurs Telecom et programmatique : puissance de feux sous exploité
- Le principe de "walled garden"
- Les nouvelles réglementations
- RGPD et E-Privacy
- Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?
Programmatique et impact sur nos métiers
- Impulser la conduite des changements en interne
- Repenser l'organisation pour les régies
- Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"
Modalités d’évaluation des acquis
- En cours de formation, par des productions
- Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation ou une certification (M2i ou éditeur)
