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Formation Stratégie marketing Construire sa stratégie de marque

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   Fonder sa stratégie de marque dans un monde en mutation

   • Adapter sa marque aux nouveaux besoins des consommateurs et collaborateurs.
   • Comprendre le rôle stratégique de la marque dans un monde en mutation.
   • Identifier les transformations sociétales majeures (digital, climat, quête de sens) et leur impact.
   • Mettre la marque au cœur du modèle économique :
     • Articuler vision, mission, raison d'être.
     • Travailler l'alignement marque-business.
   • Construire un univers de marque intégrant expérience, émotion, ambition sociétale.
   • Activer la brand advocacy : engager les collaborateurs et utilisateurs comme ambassadeurs.
   • Déployer des leviers de brand advocacy et de co-création (design thinking, insight).
   • Assurer la cohérence interne/externe avec une marque employeur alignée.
   • Activer la marque en interne pour renforcer engagement et culture partagée.
   • Décrypter le parcours d'achat de ses clients.

   Construire une plateforme de marque cohérente, engageante et évolutive

   • Étudier ses cibles pour identifier le problème que la marque résout.
   • Analyser sa concurrence pour identifier les zones de différenciation et clarifier le positionnement stratégique.
   • Incarner l'ADN de marque à travers les points de contact et la proposition de valeur.
   • Définir un positionnement fort, clair et durable.
   • Déployer le Golden Circle (Why/How/What) pour structurer la plateforme.
   • Travailler les fondations stratégiques : vision, mission, raison d'être.
   • Associer archétype de marque et personnalité narrative (Jung).
   • Formuler une promesse réelle et exclusive.
   • Définir les valeurs et la personnalité (ton, style, posture).
   • Développer un récit de marque fort : storytelling, storydoing, manifeste.
   • Réfléchir à une identité visuelle cohérente avec sa plateforme de marque
   • Allier design et signification pour un impact visuel durable.

   Activer, manager et mesurer sa stratégie de marque dans le temps

   • Identifier les différents âges d'une marque.
   • Rester à l'écoute de ses clients et de son environnement pour préserver l'alignement de sa marque.
   • Extension, alliances, nouveaux produits… : arbitrer les stratégies de développement pour rester aligner avec sa marque.
   • Saisir les nouvelles opportunités de la Loi Pacte pour sa marque : nouvelles formes de marque, sociétés à mission…
   • Incarner sa marque sur toute sa chaîne de valeur : points de vigilance et bonnes pratiques.
   • Maîtriser les spécificités de la communication digitale :
     • Déployer une stratégie de contenu multicanale cohérente.
     • Protéger et valoriser l'identité de marque sur les plateformes digitales.
   • Définir et suivre les bons KPIs (Notoriété, préférence, engagement, social listening, NPS, etc.)

   L'intelligence artificielle appliquée à la stratégie de marque

   • Identifier les usages pertinents de l'IA : formulation d'USP, archétypes, benchmark, tonalité, storytelling, insight.
   • Travailler avec l'IA sans se faire déposséder de sa singularité.
   • Décryptage de limites et biais : concilier vision humaine et outils automatisés pour enrichir la stratégie de marque.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.