Formation Stratégie marketing Concevoir et lancer une offre innovante

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Modules distanciels :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   S'approprier les techniques de créativité pour élaborer une nouvelle offre

   • Découvrir les méthodes d'animation pour faire émerger les nouvelles offres.
   • Tester, sélectionner : passer de la bonne idée à l'innovation.
   • Mettre en place une démarche Design Thinking.
   • Atelier : réussir un brainstorming/brainwriting.

   Identifier le besoin client et positionner son offre sur le marché

   • Profil client, structure des ventes, stratégie d'entreprise, retours client… : diagnostiquer l'existant grâce à l'analyse de données.
   • Analyser son environnement externe et les tendances marché et identifier les opportunités stratégiques avec la méthode de l'Océan Bleu.
   • Définir des personas pour formaliser les attentes client.
   • Tester et valider sa nouvelle offre par des insights consommateur.
   • Atelier : Identifier les attentes et les besoins de ses clients grâce à la carte d'empathie.

   Apporter de la valeur ajoutée par sa stratégie d'offre

   • Définir sa cible et ses objectifs en cohérence avec le besoin client.
   • Identifier les critères de concurrence et créer des nouvelles sources de valeur : Canevas stratégique.
   • Etude de cas : Trouver des axes de différenciation avec l'outil Océan bleu et la matrice ERAC.
   • Atelier : rédiger la proposition de valeur de sa nouvelle offre.

   Élaborer le mix marketing de sa nouvelle offre

   • Actualiser le modèle traditionnel des 4P dans un environnement numérique.
   • People, Physical Environnement, Process : adopter le modèle des 7P pour sa nouvelle offre.
   • Intégrer les nouvelles exigences du digital : Partout, Permanence, Prédictif, Privé.
   • Atelier : rédiger le mix marketing de sa nouvelle offre.

   Réussir le lancement de sa nouvelle offre

   • Modéliser le parcours client pour identifier les points d'influence en utilisant l'expérience map.
   • Restreindre le nombre d'objectifs de son lancement pour maximiser ses actions.
   • Établir un planning des étapes du lancement et actions marketing à mener.
   • Prioriser et rationaliser ses choix : la méthode ICE.
   • Plan d'action commercial et kit marketing : former, informer et mobiliser en interne et en externe.
   • Atelier : élaborer son plan de lancement multicanal : choix des canaux et actions de promotion.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.