Formation Brand content manager

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Identifier les nouveaux enjeux de la marque

   • Évaluer l'impact du digital sur les stratégies de marque
   • Identifier les nouvelles attentes et les comportements des consommateurs
   • Gérer la multiplication des supports et des acteurs
   • Le rôle central des contenus et de la culture de marque

   Positionner la fonction brand content manager

   • Clarifier la fonction de brand content manager : profil, compétences, activités
   • Positionner le rôle du brand content manager dans l'entreprise, ses interlocuteurs, ses partenaires : responsable produit, responsable marketing, community manager, responsable communication…

   Identifier les missions stratégiques du brand content manager

   • Assurer la veille concurrentielle
   • Concevoir et piloter la stratégie de la marque et garantir la cohérence
   • Coordonner les différents acteurs
   • Auditer et évaluer sa marque
   • Communiquer autour de sa marque : découverte du brand center

   
   

   Construire une plateforme de marque

   • Construire le référentiel d'identité de sa marque
   • Définir les valeurs de la marque et le contrat de marque
   • Choisir le positionnement de sa marque et le territoire d'image
   • Développer la narration de la marque avec le schéma narratif

   Comprendre les enjeux contextuels et définir un insight éditorial pour développer du contenu de marque innovant

   • Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, live, événements…
   • Effectuer un audit éditorial
   • Faire du social listening pour calibrer sa stratégie de contenu
   • Mapping des insights concurrentiels
   • Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils
   • Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale

   Concevoir la stratégie d'inbound marketing et de digital brand content

   • Créer de la valeur ajoutée pour attirer de nouveaux prospects volontaires
   • Faire grandir la relation pour convertir et fidéliser les prospects
   • User Generated Content : produire et partager du contenu avec les internautes
   • Évaluer l'engagement des internautes

   Développer le potentiel culturel de sa marque

   • Faire de la culture un levier stratégique.
   • Identifier les sources culturelles de sa marque.
   • Les canaux d'expression de la culture de marque.

   
   

   Bâtir la stratégie de communication de la marque

   • Définir la stratégie en 4 étapes clés : contexte, enjeux, cibles communautaires et relais, objectifs
   • Établir la cartographie de ses audiences et définir les comportements attendus : construire ses personas
   • Définir les objectifs par cibles et les contenus associés
   • Éditorialiser les contenus
   • Choisir les moyens adaptés : publicité, média sociaux, audiovisuel, web, édition, évènementiel, relations publiques…
   • Déployer et piloter une culture de marque : indicateurs et outils d'évaluation

   Développer la marque digitale

   • Connaître les clés de succès d'une marque digitale
   • Construire l'identité numérique de sa marque
   • Gérer l'e-réputation et la e-influence
   • Développer la viralité via l'owned media, l'earned media et le paid media
   • Utiliser le storytelling digital

   Utiliser le marketing d'influence pour développer sa marque

   • Influenceurs et micro-influenceurs : Qui sont-ils ? Quels impacts ont-ils sur les communautés ?
   • Identifier, sélectionner, suivre les influenceurs de son marché
   • Définir les communautés à atteindre, ses objectifs et son budget
   • Anticiper les tendances de l'influence
   • Instaurer une relation win/win influenceur/marque
   • Lancement produit, lancement d'une campagne de notoriété, création d'une communauté d'intérêt, gestion de crise : entretenir des relations selon les objectifs
   • Mesurer le résultat de ses campagnes d'influence
   • Gérer les influenceurs : gestion de projet et CRM
   • Etudes de cas, ateliers de simulation de campagnes d'influence, reporting de campagnes, retour d'expérience d'un professionnel du marketing d'influence

   
   

   Booster le référencement naturel de ses contenus

   • Fondamentaux du SEO
   • Découvrir les dernières optimisations stratégiques, techniques et éditoriales d'un SEO réussi
   • Savoir optimiser le off-page et on-page
   • Comprendre le SEO local : objectifs, avantages, requêtes géolocalisées
   • Savoir éviter la duplication de contenu
   • Optimiser la crawlabilité des pages web

   Mettre en place des campagnes d'acquisition ou de fidélisation performantes

   • Le référencement publicitaire : Google Adwords
   • Affiliation : panorama des meilleures plateformes et outils
   • Vidéo marketing : zoom sur YouTube Ads
   • Social Advertising : booster sa présence sur Facebook, Instagram, LinkedIn
   • Savoir rédiger des annonces performantes
   • Le retargeting
   • Mesurer l'efficacité de ses campagnes : quel ROI avec le SEA ?
   • Etudes de cas, ateliers de simulation de campagnes, reporting de campagnes, retour d'expérience d'un professionnel certifié Google Ads.

   
   

   • Présentation du projet individuel devant les membres du jury.
   • La soutenance d'une durée de 30 minutes a lieu devant un jury composé du formateur référent, d'un représentant du CFPJ et d'un professionnel extérieur.

   
   

   • Présentation de ce que vous avez mis en place.
   • Analyse des difficultés rencontrées et comment vous y avez remédié.
   • Échanges avec votre formateur et vos pairs sur la mise en pratique des nouvelles compétences acquises.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.