Formation Etudes Marketing Adapter ses études à sa stratégie marketing

Programme de votre formation

1. #

   M2I START AVANT VOTRE FORMATION

   Contextualisation du projet de formation et prise en compte des besoins de chacun

   • Positionnement initial de l’apprenant par rapport aux objectifs
   • Définition des priorités et des objectifs personnels de l’apprenant
   • Vidéos de mise en situation
   • Accès au Chat interactif myM2i pour interagir avec les membres de son groupe
   
2. #

   M2I LIVE VOTRE FORMATION ANIMÉE PAR NOTRE EXPERT ^¹

   Programme

   Module distanciel :

   • E-quiz en amont/aval de la formation.

   Définir la méthodologie d'études adaptée à sa problématique marketing

   • Définir les problématiques marketing propices aux études pour valider la pertinence de son projet.
   • Formuler sa problématique marketing et en déduire ses objectifs d'étude.
   • Budget, délai, données existantes : intégrer ses contraintes pour encadrer sa démarche d'étude.
   • Approche documentaire, qualitative et quantitative : choisir la méthode adaptée et définir la cible de son étude.
   • Apprécier les atouts et limites des approches passives : social listening et mesure des émotions avec les neurosciences- eye and facial/ tracking.

   Briefer et challenger un prestataire d'études

   • Déterminer les cabinets d'études à consulter : critères et process.
   • Réaliser un cahier des charges et un briefing efficaces pour solliciter des cabinets d'études.
   • Valider la pertinence du dispositif d'étude pour sélectionner la meilleure proposition.

   Identifier les apports d'une étude qualitative

   • Maîtriser le champ des études qualitatives et les étapes clés pour mener à bout sa démarche qualitative.
   • Approche individuelle ou collective, en présentiel ou en ligne : recourir aux techniques et modes de recueil de l'information les plus efficaces.
   • Organiser le projet d'étude qualitative : outils et recommandations.

   Identifier les apports d'une étude quantitative

   • Maîtriser le champ des études quantitatives et les étapes clés pour mener à bout sa démarche quantitative.
   • Étude sur site, panel ou réseaux sociaux : sélectionner la méthode appropriée pour optimiser la collecte des données offline ou en ligne.
   • Organiser le projet d'étude qualitative : outils et recommandations.

   Exploiter les résultats et formuler des recommandations marketing

   • Composition, précautions de lecture… : valider le rapport d'étude.
   • Formuler des recommandations marketing claires et opérationnels pour prendre des décisions et lancer des actions.
   • Faire une restitution dynamique et interactives pour engager les services concernés.

   Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

   
3. #

   M2I BOOST APRÈS VOTRE FORMATION

   Réactivation et consolidation des acquis en situation de travail

   • 30 jours d’accompagnement personnalisé sur myM2i inclus ^²
   • Ressources Boosters (Abonnement au M2i’Mag Soft Skills, formations offertes, invitations aux conférences d’actualité…)
   

1. ^¹ Les actions et les outils présentés dans ce programme le sont à titre indicatif et peuvent faire l’objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants. Les compétences clés de ce programme sont traitées à raison d'une compétence par demi-journée de formation.
2. ^² Sur myM2i, pendant 30 jours post-fin de formation, les apprenants disposent d’une messagerie sécurisée pour échanger, dans la limite de 4 sollicitations, avec leur formateur.