Améliorer le retour sur investissement de son dispositif digital implique de bien définir sa stratégie Web Analytics : objectifs, indicateurs et outils de mesure.
En se basant sur Google Analytics 4, l'outil phare du marché, et par l'intermédiaire de nombreux exercices pratiques et ludiques, vous apprendrez dans cette formation Web Analytics comment améliorer sa rentabilité web. Vous verrez également comment assurer votre conformité RGPD, analyser la performance de vos actions de marketing digital ainsi que le parcours des utilisateurs de votre site. A destination de publics déjà utilisateurs d'un outil de Web Analytics, cette formation Web Analytic vous permettra de vous améliorer dans son utilisation et sa compréhension afin de mieux piloter la performance de vos activités digitales.
Pourquoi se former sur le web tracking ?
- Comprendre les enjeux de la transition vers un monde sans cookies tiers et les exigences RGPD.
- Apprendre à mettre en place des stratégies de tracking conformes et respectueuses de la vie privée.
- Optimiser vos campagnes marketing tout en garantissant la sécurité des données des utilisateurs.
Objectifs pédagogiques
- Définir les bons ratios d'évaluation (KPIs), interpréter les résultats et identifier les leviers d'optimisation.
- Comprendre le comportement des visiteurs de son site internet.
- Analyser le trafic de ses campagnes.
Niveau requis
Connaître les fondamentaux du marketing digital.
Public concerné
Directeurs et responsables marketing digital, marketing, commerciaux, webmarketeurs.Programme
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
Maîtriser le fonctionnement des outils de Web Analytics
- Décrypter la raison d'être et le principe de la collecte des données des outils de Web Analytics.
- S'approprier les principaux outils et indicateurs de mesure en ligne.
- Appréhender le traitement de données : appels aux serveurs et protocole.
- Assurer sa conformité avec le RGPD (Europe) et la CNIL (France).
Appuyer sa démarche marketing digital sur Google Analytics
- Compte, propriété, flux de données : s'approprier Google Analytics et sa configuration.
- Identifier le fonctionnement de Google Analytics 4 et savoir installer l'outil pour obtenir une vue complète de son business.
- Implémenter le suivi de ses campagnes et conversions : utiliser les principaux rapports.
- Configurer le traitement de la donnée pour gérer et interpréter les rapports de manière optimale.
Analyser les résultats de ses actions de génération de trafic et d'acquisition de clients
- Identifier les sources de trafic de son site et déterminer une attribution pour améliorer la performance des leviers webmarketing : SEO, SEA, email, display, affiliation…
- Contenus, navigation… : optimiser les principaux parcours du site en faisant appel aux bons rapports.
- Réaliser des audits de son content marketing pour faire croître son audience.
- Isoler les activités de valeur véritable, monétiser les résultats et calculer la profitabilité.
- Atelier : proposer une répartition budgétaire par canal la plus performante possible pour un site d'e-commerce.
Structurer sa stratégie Web Analytics
- Définir des objectifs clairs pour son site et dessiner un plan de mesure.
- Construire des tableaux de bord fonctionnels à partir du Web Analytics : conseils et bonnes pratiques.
- Atelier : construire et mettre en forme un tableau de bord sur Google Data Studio.
- Segmenter ses cibles pour affiner sa stratégie Web Analytics.
- Établir les étapes du déploiement d'une stratégie de Web Analytics optimisée : retours d'expérience.
- Préparer un plan de taggage et utiliser un outil de tag management pour structurer la mise en place de son tracking.
- Atelier : Créer son container Google Tag Manager (GTM) et installer le tag de configuration Google Analytics.
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
Évaluation des acquis : Quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression. Évaluation à chaud : À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation. Évaluation à froid : À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.Accessibilité de la formation
Le groupe M2i s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2i sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 11 jours ouvrés.
