Les enjeux climatiques et écologiques invitent les communicants à repenser leurs messages, leurs campagnes et leurs pratiques. Comment parler de transition écologique avec justesse ? Valoriser les engagements de son organisation sans tomber dans le greenwashing ? Une communication responsable repose sur des messages transparents, cohérents avec les actions menées, et sur la prise en compte de leur impact environnemental.
Cette formation du CFPJ vous aide à comprendre ces enjeux et à les intégrer concrètement à vos communications. Apprenez à tenir compte des attentes de vos publics, à choisir des mots et des représentations adaptés et à concevoir des supports plus sobres. Vous disposerez de repères pour faire évoluer vos pratiques et porter une communication crédible, attentive aux défis de la transition écologique.
Objectifs pédagogiques
Connaître les impacts environnementaux des campagnes de communication pour mettre en place l'éco-conception dans ses campagnes.
Maîtriser les codes éthiques et la règlementation du secteur de la communication pour créer des messages responsables et éviter le greenwashing.
Comprendre les enjeux sociétaux de la transition écologique pour créer ces nouveaux imaginaires attendus dans sa communication.
Niveau requis
Travailler dans la communication ou le marketing et souhaiter prendre en compte les enjeux urgents sociétaux, sociaux et environnementaux dans son activité.
Public concerné
Professionnels de la communication et du marketing.
Programme
JOUR 1 : Comprendre les grands enjeux sociaux et environnementaux et leurs répercussions sur le secteur de la communication
Maîtriser les défis de la RSE pour les organisations : risques et opportunités, bonnes pratiques, enjeux et difficultés
Connaître la définition de la communication responsable
Nommer les enjeux pour le secteur de la communication et les communiquants
Distinguer les éléments de greenwashing dans une communication
Connaître les règlementations en vigueur et les conseils des organisations professionnelles
Appliquer les clés de succès d'une communication sur les engagements RSE d'une entreprise ou sur un produit / service éco-responsable
JOUR 2 : Mettre en pratique l'éco-conception et raconter de nouveaux récits
Comprendre les ordres de grandeur de l'empreinte carbone du secteur de la communication
Acquérir les connaissances de base de l'écoconception des campagnes
Sourcer les bons outils pour vous accompagner dans cette démarche efficace d'éco conception
Reconnaître les nouvelles attentes des clients et des consommateurs pour bâtir des messages adaptés et responsables
Innover dans son propre travail afin d'introduire de nouveaux récits et de nouvelles représentations
Conseiller ses collègues et ses clients pour faire évoluer leurs pratiques de communication
Le contenu de ce programme peut faire l'objet d'adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.
Modalités d’évaluation des acquis
En cours de formation par des activités, études de cas ou travaux pratiques
En fin de formation par un questionnaire d'évaluation (quiz) ou d'auto-évaluation
Accessibilité de la formation
Le groupe M2i s'engage pour faciliter l'accessibilité de ses formations. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : les détails de l'accueil des personnes sont consultables sur la page Accueil Handicap
Modalités et délais d’accès à la formation
Les formations M2i sont disponibles selon les modalités proposées sur la page programme. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Dans le cas d'une formation financée par le CPF, ce délai est porté à 12 jours ouvrés.
